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多少搜索竟價的費用是被浪費的

網站SEO優化 / 2012-11-22 19:07:00

雖然我認為搜索引擎沒有系統作弊的動機和需要,但是對搜索引擎廣告而言,也并非像他們宣傳的那樣精準,因為大量的無效點擊存在,是當下搜索引擎廣告中最突出的問題。

其實搜索引擎自身已經對無效點擊進行了一定的過濾,他們會想辦法判斷哪些是由人工或作弊軟件產生的點擊,哪些是由于其他公司抓取百度網頁等產生的機器點擊,哪些是由于人為原因或瀏覽器原因導致的連續多次點擊等。例如,雙擊推廣結果、瀏覽器自動多次刷新。

有多少搜索流量是被浪費的

推廣網頁產生的點擊,然后搜索引擎會自動將能夠監控到的無效點擊過濾掉,不計算客戶的費用。即使這樣.還是會有大量的無效點擊存在。至于什么是無效點擊,這個定義目前也沒有全面統一客觀的標準,所以既存在把正常點擊判斷為無效點擊的可能,也存在把無效點擊判斷為正常點擊的可能。所有的搜索引擎公司要和無效點擊做斗爭,都不會公開自己判斷無效點擊的標準,道理大家應該都理解。不過從技術上講,搜索引擎是最重視對無效 點擊的篩選和惡意點擊的防范的單位,這方面技術水平提高很快。

通常意義上的無效點擊包括非目標用戶點擊和惡意點擊兩種情況。非目標用戶點擊很好理解,我們都有誤點擊搜索廣告的經歷,這種情況我想任何搜索引擎都很難分辨,這屬于一個客觀的損耗率,無法避免,但應該不太高。

而惡意點擊從動機上講有這么幾類人:

第一種是競爭對手所為

目的是耗完對手的預算費用后廣告不再顯示,以使自己的廣告排名上升。這種情況很普遍,我 們做競價的人都有一個習慣,看到對手排名第一,就點擊一下,心里充滿了浪費別人資金的快感。

事實上,還有一些公司專門以開發能夠惡意點擊競爭對手的軟件為生,他們會通過發垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟件,可以消費掉競爭對手的費用,你可以免費試用查看效果,然后再付費購買。

對這一類郵件,我的建議是: 不要相信,不要選擇,竟爭要光明正大。

第二種是來自搜索引擎合作聯盟推廣網站

他們為了獲得每次點擊的廣告傭金而自己制造虛假的廣告點擊行為,這種情況也非常普遍,不過搜索引擎注意到這一點,也會對來自代理商和聯盟網站的點擊同樣要經過防止惡意點擊的技術系統進行判定和過濾,這就是雙方斗智斗勇的過程了。

第三種原因可能來自競價排名代理服務商

因為用戶的競價排名廣告被點擊得越多,代理服務商就可以獲得更多的傭金。

這種情況搜索引擎都是嚴厲打擊的,不過我曾經遇到這樣的一個案例,我的一個客戶通過代理投放了某搜索引擎廣告(不 是谷歌,也不是百度),因為該搜索引擎廣告單擊費用很低,企業不擔心預算超標,只擔心能不能花完。

2008年,企業發現來自這個搜索引擎的流量劇增,就繼 續增加該搜索引擎投入。2009年,企業突然發現流量統計器里顯示來自該搜索引擎流量遠超谷歌,和百度平起平坐,當然費用也全部用完了。

這太不合理了!

更為有趣地是企業提出投訴后,流量居然又立即恢復到可以接受的范圍,費用也就用不完了。

盡管這種事情很難取證,但我們都懷疑是代理商為了消 耗掉客戶的預設每日消費上限金額,要么組織了惡意點擊,要么悄悄幫企業設置了網頁廣告聯盟投放模式。

第四種可能是搜索廠商自己的行為,這是最不可能發生的行為

第五種可能就是那些對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人,通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經濟損失。我們可以想一想,要是中石油、中石化這樣的企業投放百度廣告,無論多少錢都會被憤怒的股民點擊得干干凈凈的。

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